拓墣產業研究所上海子公司研究經理崔晶表示，消費升級與消費模式創新將成為2013下半年大陸內需市場的亮點，帶動智慧終端、網路購物、移動支付的大爆發，而隨著智慧終端的興起，上游面板、LED背光、觸控等也隨需求增加，大陸本土廠商如京東方、華星光電、歐菲光等，藉由大陸龐大的市場需求和政策支援，搶奪不少台灣訂單。以觸控面板為例，台廠洋華光電、介面光電在中低階觸控面板市場的份額將持續受到擠壓；而在大尺寸面板方面，友達、群創有可能因大陸面板產能和良率的提升，喪失部分訂單。

下半年終端市場關鍵字　智慧、變形、觸控

2013年大陸市場的電視、筆電、平板、手機繼續保持正向成長，智慧化、變形、觸控是下半年終端市場的亮點。拓墣表示，智慧電視、4K×2K的電視價格將下探萬元人民幣，並增加39吋、58吋等尺寸，智慧電視和4K電視的上市，為大陸本土企業帶來新的發展機遇，市場前5位均為本土品牌廠商所包攬。

市場格局幾近平穩的筆電，受Win8、觸控、變形功能的載入，在2013下半年呈現新興景象，而觸控機種的集中釋出，將帶動市場買氣，拓墣預測，2013年大陸觸控筆電市場滲透率有望成長4倍。

智慧手機在2013下半年成長54%，預計到年底市場滲透率將近5成，其中，低價智慧手機是重要誘因，而在小米等互聯網廠商的推進下，手機不再是單純的產品，已演變為一個生態圈，以手機為核心的周邊配套產品成為提升銷售毛利率的利器。

新消費模式成熟　網路購物成長105%

大陸電子商務模式接受度逐漸提高，2013下半年大陸電子商務規模可達5.7萬億元人民幣，最大亮點在於網路購物。拓墣分析，預估同比成長將達105%，主要動能來自大陸當地的電商平台，包括天貓（淘寶）、易訊網、蘇寧易購、當當網等。

海量的電商大資料促使各應用不斷湧現，其價值也逐漸開發出來，拓墣表示，大陸的電商金融將在2013下半年爆發，大陸移動支付環境已十分成熟，加上阿里巴巴和騰訊這類互聯網平台進行推廣，預料移動支付市場（包括遠端和近場）將在2013下半年井噴，屆時和電子商務相關的大資料產業鏈及移動支付產業鏈各環節將相繼受益。

上游產業順勢而發　大陸業者蠶食台灣業者訂單

2013下半年，大陸觸控面板業者將持續受惠當地智慧手機需求，手機用觸控面板出貨量預估達2.34億片，占全球整體手機用觸控面板出貨量40.5%，占大陸觸控面板出貨總量85.4%。拓墣表示，大陸業者將繼續瓜分部分原屬台灣業者的中小尺寸觸控面板訂單，其中，來自深圳的歐菲光科技是台廠主要競爭對手，該企業客戶遍及Sony、Samsung、聯想、Nokia、宏達電，預估2013年歐菲光營收可達50億元人民幣，遠超過台灣的洋華光電和介面光電。

至於高世代面板方面，由於大陸廠商的產線、產能全開，加上全球近兩年並無新增產能，使得大陸面板產值和市占率穩步提升，2013年華星光電和京東方供貨比例占全球市場約15%，在大陸市場的供貨則達35%。拓墣分析，從尺寸上看，大陸面板產業受政策退出影響，32吋面板的輝煌註定無法在2013年複製，由於8.5代線良好的經濟切割適應性，2013下半年起，京東方和華星光電都將重心瞄準大尺寸領域，全面主攻46、48、55吋液晶面板和模組產品，以提升良率為首要目標。

國際級大廠成形　聯想、華為策略轉變

經過幾年的佈局與努力，中國大陸當地IT產業國際級大廠已然成形，其中又以聯想和華為的竄起，讓業界備感壓力。預估2013年聯想筆電在大陸市占率將達35%，排名第一；手機方面，市占率為11.9%，位居第二；平板機出貨約400萬台、智慧電視約3萬台，聯想佈局「PC+」的戰略初見成效。拓墣表示，聯想「PC+」佈局使聯想不再是一個單純的筆電廠商，未來，聯想集團的趨勢是多元、多產品、多盈利方式，遠非單一品牌製造商或ODM廠商可以相抗衡。

在低價智慧手機充斥市場的同時，華為則祭出精品策略，以提升品牌溢價能力，以最薄、最大、最快速等具華為特色的智慧手機，衝擊6,000萬支的全球出貨。拓墣分析，華為開始發力高端市場，對宏達電而言，是不小的衝擊，華為在大陸的銷售通路優勢遠超宏達電，未來，宏達電在大陸的高端手機市場佈局上，除需面對Apple及Samsung外，還得面對擁有強大運營商資源的華為。